Lecture with integrated exercise

Handelsmanagement und Handelscontrolling

Name in diploma supplement

Retail Management and Retail Controlling

Organisational Unit

Lehrstuhl für Marketing und Handel

Lecturers

Prof. Dr. Hendrik Schröder

Cycle

every third semester

SPW

4

Language

German

Participants at most

no limit

Participants

• BWL BachelorVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre 4.-6. Sem, Elective, Module (expiring) Handelsmanagement und Handelscontrolling
• LA gbF/kbF BK BachelorBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" 4.-6. Sem, Elective, Module (expiring) Handelsmanagement und Handelscontrolling
• VWL BachelorVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre 4.-6. Sem, Elective, Module (expiring) Handelsmanagement und Handelscontrolling

Preliminary knowledge

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

Contents

• Der Prozess des Marketingmanagements im Handel
• Informationsgrundlagen der Marketingplanung im Handel
• Zielplanung im Handel
• Strategien der Marktbearbeitung im Handel
• Aufgaben, Kennzahlen und Instrumente des Handelscontrolling

Literature

• Liebmann, H.-P.; Zentes, J., Handelsmanagement, 2. Aufl., München 2008
• Möhlenbruch, D.; Hartmann, M. (Hrsg.), Der Handel im Informationszeitalter, Wiesbaden 2002
• Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
• Schröder, H., Handelscontrolling in Theorie und Praxis – Konzeptionelle Grundlagen und Umsetzung, in: Reinecke, S.; Tomczak, T. (Hrsg.), Handbuch Marketingcontrolling, Wiesbaden 2006

Teaching concept

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.