Marktforschung

Modul: Marktforschung (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Market Research
Verantwortlich	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Voraussetzungen	Siehe Prüfungsordnung.
Workload	180 Stunden studentischer Workload gesamt, davon: Präsenzzeit: 30 Stunden Vorbereitung, Nachbereitung: 100 Stunden Prüfungsvorbereitung: 50 Stunden
Dauer	Das Modul erstreckt sich über 1 Semester.
Qualifikationsziele	Die Studierenden beschreiben Aufgaben, Formen,Phasen und Träger der Marketing-Forschung sowie Forschungspläne stellen messtheoretische Grundlagen dar beschreiben Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten kennen Methoden der Datenerhebung interpretieren Messergebnisse bewerten den Einsatz von Verfahren der Marktforschung
Praxisrelevanz	Kenntnisse zur Marktforschung sind durch den starken Wettbewerb zahlreicher Branchen und die damit zusammenhängende Kundenorientierung von essentieller Bedeutung. Die Veranstaltungen bereiten die Studierenden darauf vor, Informationen über die Marktteilnehmer fundiert erheben, auswerten und interpretieren zu können.
Prüfungsmodalitäten	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Verwendung in Studiengängen	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht LA gbF/kbF BK Master > Masterprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 1.-3. FS, Wahlpflicht VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht
Bestandteile	Vorlesung mit integrierter Übung Marktforschung (6 Credits)
Modul: Marktforschung (WIWI‑M0586)

Vorlesung mit integrierter Übung: Marktforschung (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Market Research
Anbieter	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lehrperson	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Semesterwochenstunden	4	Sprache	deutsch
Turnus	jedes dritte Semester	maximale Hörerschaft	###LABEL_NOLIMIT###
empfohlenes Vorwissen Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings und zu statistischen Methoden
Abstract In dieser Lehrveranstaltung werden Designs, Methoden und Verfahren von empirischen Untersuchungen vorgestellt.
Lehrinhalte Die Grundlagen der Marktforschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marktforschung Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung Besondere Fragen und Lösungen der Marktforschung in ausgewählten Branchen
Literaturangaben Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl., Wiesbaden 2009 Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004 Burns, A.; Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005 Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
didaktisches Konzept Die in der Vorlesung vermittelten Inhalte werden in der Übung aktiv zwischen allen Teilnehmern diskutiert. Studierende können zu diesem Zweck Lösungsvorschläge zu Klausuren früherer Semester einreichen. Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Vorlesung mit integrierter Übung: Marktforschung (WIWI‑C0077)