Käuferverhalten im Einzelhandel

Modul: Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Shopper Behavior in the Retail Sector
Verantwortlich	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Voraussetzungen	Siehe Prüfungsordnung.
Workload	180 Stunden studentischer Workload gesamt, davon: Präsenzzeit: 60 Stunden Vorbereitung, Nachbereitung: 60 Stunden Prüfungsvorbereitung: 60 Stunden
Dauer	Das Modul erstreckt sich über 1 Semester.
Qualifikationsziele	Die Studierenden kennen den Prozess des Handelsmanagements und den Informationsbedarf des Handelsmarketings unterscheiden relevante Datenquellen und Datenarten erläutern methodologische Grundlagen und Ansätze der Käuferverhaltensforschung systematisieren Determinanten des Käuferverhaltens konzeptualisieren und operationalisieren ausgewählte Konstrukte des Käuferverhaltens kennen die relevante Literatur zu diesen Konstrukten setzen sich kritisch mit Messmethoden und Aussagen aus der Forschung auseinander
Prüfungsmodalitäten	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Verwendung in Studiengängen	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht LA gbF/kbF BK Bachelor > Bachelorprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 4.-6. FS, Wahlpflicht VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht
Bestandteile	Vorlesung mit integrierter Übung Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Modul: Käuferverhalten im Einzelhandel (WIWI‑M0585)

Vorlesung mit integrierter Übung: Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Shopper Behavior in the Retail Sector
Anbieter	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lehrperson	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Semesterwochenstunden	4	Sprache	deutsch
Turnus	jedes dritte Semester	maximale Hörerschaft	###LABEL_NOLIMIT###
empfohlenes Vorwissen Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.
Lehrinhalte Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens Intra- und interpersonale Determinanten des Käuferverhaltens Ansätze zur Beschreibung und Erklärung des Kundenverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Suchverhalten, Plan- und Impulskäufe, Kundenzufriedenheit Messtheoretische Grundlagen und Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten Methoden der Primärforschung (Beobachtung, Befragung, Experiment, Panel) und Sekundärforschung
Literaturangaben Antonides, G.; van Raaij, W.F., Consumer Behaviour – A European Perspective, Chichester et alii 1998 Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 10. Aufl., Wiesbaden 2004 Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004 Burns, A., Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005 Foscht, Th.; Swoboda, B., Käuferverhalten, 3. Aufl., Wiesbaden 2007 Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P., Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München 2008 Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, Wiesbaden 2004 Trommsdorff, V., Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Stuttgart 2008
didaktisches Konzept Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Vorlesung mit integrierter Übung: Käuferverhalten im Einzelhandel (WIWI‑C0083)