Käuferverhalten

Modul (auslaufend): Käuferverhalten (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Shopper Behavior
Verantwortlich	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Voraussetzungen	Siehe Prüfungsordnung.
Workload	180 Stunden studentischer Workload gesamt, davon: Präsenzzeit: 30 Stunden Vorbereitung, Nachbereitung: 100 Stunden Prüfungsvorbereitung: 50 Stunden
Dauer	Das Modul erstreckt sich über 1 Semester.
Qualifikationsziele	Die Studierenden verstehen und diskutieren Determinanten des Käuferverhaltens sowie Ansätze zur Beschreibung und Erklärung verschiedener Ausprägungen des Käuferverhaltens und des Designs von empirischen Untersuchungen können Anwendungsfälle vorstellen und diskutieren wenden in interaktiv gestalteten Veranstaltungen sowie im Eigenstudium erworbenes Wissen an
Praxisrelevanz	Kenntnisse zum Käuferverhalten sind durch den starken Wettbewerb zahlreicher Branchen und die damit zusammenhängende Kundenorientierung von essentieller Bedeutung. Die Veranstaltungen bereiten die Studierenden darauf vor, die Verhaltensweisen von Kunden zu verstehen und daraus Konsequenzen für das Handeln zu ziehen sowie Informationen über die Marktteilnehmer fundiert erheben, auswerten und interpretieren zu können.
Prüfungsmodalitäten	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in Gestalt einer Hausarbeit (in der Regel: 15 Seiten).
Verwendung in Studiengängen	BWL EaF Master > Wahlpflichtbereich > 1.-3. FS, Wahlpflicht GOEMIK Master > Wahlpflichtbereich > Bereich Betriebswirtschaftslehre > 1.-3. FS, Wahlpflicht LA gbF/kbF BK Master > Masterprüfung in der großen beruflichen Fachrichtung > Wahlpflichtbereich BWL, VWL, Recht, Statistik > Bereich BWL > 1.-3. FS, Wahlpflicht LA gbF/kbF BK Master > Masterprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 1.-3. FS, Wahlpflicht MedMan MedGW Master > Wahlpflichtbereich I > Bereich BWL > 1.-3. FS, Wahlpflicht MedMan WiWi Master > Wahlpflichtbereich II > Bereich BWL > 1.-3. FS, Wahlpflicht MuU Master > Wahlpflichtbereich III > Wahlpflichtbereich III A.: Märkte und Unternehmen aus Unternehmensperspektive > 1.-3. FS, Wahlpflicht VWL Master > Wahlpflichtbereich II > 1.-3. FS, Wahlpflicht
Bestandteile	Vorlesung mit integriertem Seminar Käuferverhalten (6 Credits)
Modul: Käuferverhalten (WIWI‑M0512)

Vorlesung mit integriertem Seminar: Käuferverhalten (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Shopper Behavior
Anbieter	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lehrperson	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Semesterwochenstunden	4	Sprache	deutsch
Turnus	jedes dritte Semester	maximale Hörerschaft	15
empfohlenes Vorwissen Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.
Lehrinhalte Wissen schaffen über das Käuferverhalten Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens Determinanten des Käuferverhaltens: aktivierende Konstrukte und Prozesse, kognitive Konstrukte und Prozesse, Determinanten der internen und der sozialen Umwelt Ausgewählte Bereiche des Käuferverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Kaufverhalten in Einkaufsstätten, Zufriedenheit von Konsumenten, Beschwerdeverhalten von Konsumenten
Literaturangaben Foscht, Th.; Swoboda, B., Käuferverhalten, 3. Aufl., Wiesbaden 2007 Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P., Gröppel-Klein, A., Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München 2009 Schiffman, L. G.; Kanuk. L. L.; Hansen, H., Consumer Behaviour –A European Outlook, Harlow u.a. 2008 Trommsdorff, V., Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Stuttgart 2009
didaktisches Konzept Die in der Vorlesung vermittelten Inhalte werden in den Hausarbeiten von den Studierenden vertieft. Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.
Vorlesung mit integriertem Seminar: Käuferverhalten (WIWI‑C0688)