Instrumente des Handelsmarketings

Modul (auslaufend): Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Instruments of Retail Marketing
Verantwortlich	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Voraussetzungen	Siehe Prüfungsordnung.
Workload	180 Stunden studentischer Workload gesamt, davon: Präsenzzeit: 30 Stunden Vorbereitung, Nachbereitung: 100 Stunden Prüfungsvorbereitung: 50 Stunden
Dauer	Das Modul erstreckt sich über 1 Semester.
Qualifikationsziele	Die Studierenden kennen Begriffe, Informationsgrundlagen und Ziele ausgewählter Instrumente des Handelsmarketings beschreiben und systematisieren Entscheidungsmethoden und Entscheidungskriterien begründen die Eignung von Instrumenten des Handelsmarketings mit Erkenntnissen aus der Käuferverhaltensforschung setzen sich kritisch mit Kennzahlen auseinander bewerten Anwendungsbeispiele
Prüfungsmodalitäten	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Verwendung in Studiengängen	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht LA gbF/kbF BK Bachelor > Bachelorprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 4.-6. FS, Wahlpflicht VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. FS, Wahlpflicht
Bestandteile	Vorlesung mit integrierter Übung Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Modul: Instrumente des Handelsmarketings (WIWI‑M0584)

Vorlesung mit integrierter Übung: Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Name im Diploma Supplement	Instruments of Retail Marketing
Anbieter	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lehrperson	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Semesterwochenstunden	4	Sprache	deutsch
Turnus	jedes dritte Semester	maximale Hörerschaft	###LABEL_NOLIMIT###
empfohlenes Vorwissen Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.
Lehrinhalte Standortpolitik Sortimentspolitik Preispolitik Politik der Werbung außerhalb und am Point of Purchase Politik der Verkaufsraumgestaltung und der Warenplatzierung Handelsmarkenpolitik
Literaturangaben Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007 Berekoven, L., Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing, Grundlagen und Entscheidungshilfen, 2. Aufl., München 1995 Müller-Hagedorn, L., Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart, Berlin, Köln 2005 Schröder, H., Handelsmarketing – Methoden und Instrumente im Einzelhandel, München 2002 Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
didaktisches Konzept Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Vorlesung mit integrierter Übung: Instrumente des Handelsmarketings (WIWI‑C0082)